Persönlichkeiten als Markenbotschafter

Die ProSiebenSat.1 Group ist eines der größten Medienhäuser in Europa und betreibt 15 Fernsehsender. Daneben gehören zum Konzern viele weitere digitale Businesses. ProSiebenSat.1 ist börsennotiert und beschäftigt rund 3.500 Mitarbeiter in zwölf Ländern. SIRUP übernahm die Kreation, Konzeption und technische Umsetzung der Employer Branding Kampagne, des Jobportals und des neuen ProSiebenSat.1 Karriereportals.

Karriereportal vereint Online-Kommunikation mit Authentizität

Die neue Karriere-Website liefert ein responsives Layout für alle gängigen Mobile- und Desktop-Systeme auf der Basis von Drupal. Die Mitarbeiter werden ganz persönlich in den Vordergrund gestellt. Ins Konzept integrierte Testimonials und direkte textliche Ansprache auf Augenhöhe sorgen für Lebendigkeit. Die Usability wird durch eine intuitive und eingängige Benutzerführung sicher gestellt.

SIRUP entwickelte ein individuelles Flat Design, das auch auf internationalem Level begeistern kann; das innovative Kreativkonzept arbeitet an zentralen Stellen mit Bewegtbild, um den ProSiebenSat.1 Stallgeruch zu vermitteln. Das konzeptuelle und gestalterische Chunking bzw. Scrolly Telling in Form eines modernen One-Pagers ermöglicht als Startpunkt der User Experience einen explorativen Einstieg in die Inhalte. Der Betrachter erfasst extrem schnell die Key-Informationen und hat jederzeit die Möglichkeit zur Vertiefung der individuell interessantesten Elemente. Das eingesetzte Konzept wendet damit einige der erfolgreichsten Elemente moderner Online-Kommunikation an, um den kommunikativen Erwartungen an einen großen Player im Digitalbereich zu entsprechen. Das neue Karriereportal bringt auch durch die technische Umsetzung den Beweis, dass ProSiebenSat.1 „mehr als Fernsehen“ ist bzw. kann.

Intuitiv bedienbar: In wenigen Schritten zur (mobilen) Bewerbung

Ergänzt wird der Karrierebereich vom neuen Jobportal, das sich durch eine überzeugende Candidate Experience auszeichnet. Die intuitive Gestaltung, die äußerst zielgerichteten Navigationsführung bei der Suche nach der passenden Stelle und der transparente Bewerbungsprozess - all das steht im positiven Kontrast zur narrativen Darstellung der Arbeitgebermarke auf dem Karriereportal.

Employer Branding Kampagne: Mitarbeiter als Aushängeschild

Eine umfangreiche Positionierung der Arbeitgebermarke und Entwicklung einer EVP (Employer Value Proposition) war inhaltliche Grundlage des Konzepts. Die Ansprache sowie das Kreativkonzept folgen konsequent der Employer Branding-Strategie von ProSiebenSat.1, in deren Zentrum seine durch digitale Medien, Entwicklungsmöglichkeiten und einen offenen Umgang geprägte Kultur authentisch dargestellt wird. Die Website transportiert die Markenbotschaft „Raum für Fascinating People" des Arbeitgebers ProSiebenSat.1 zielgruppengerecht und macht die den Mitarbeitern entgegengebrachte Wertschätzung erlebbar.

Das Projekt führte SIRUP in Abstimmung mit dem international arbeitenden Markenexperten Oliver Viel (www.oliverviel.com) durch, der insbesondere in den Bereichen Employer Branding, EVP, Kreatividee und Prozessplanung das SIRUP-Team ergänzte.