Zum Deutschlandstart des international erfolgreichen Mangas „Fairy Tail“ von Hiro Mashima entwickelt SIRUP mit dem Carlsen Verlag ein Community Game für die Fans der japanischen Bilderwelten. Während sich im Manga eine Bande von jungen Outlaws namens „Fairy Tail“ kniffligen und gefährlichen Aufgaben stellt, können sich auch die Fans zu Teams zusammenschließen, um online gemeinsame Abenteuer zu bestehen.
Das Community Game konzentriert sich ganz auf die Story, lässt die Fans Teil von ihr werden und trifft damit genau ins Schwarze: Über 4.000 User registrieren sich im zwölfwöchigen Aktionszeitraum für das Spiel und organisieren sich in mehr als 500 Teams.
Neben den „Single-Quests“, die jeder Einzelne beantworten kann, gibt es sechs „Team-Quests“, die gemeinsam gelöst werden müssen. Features wie Team-Pinnwände zur Eigendarstellung und ein Magic Shop unterstützen den Spieltrieb und schaffen Dialoge.
Auch News-Blog, Facebookseite und YouTube-Channel dürfen im Kommunikationsmix nicht fehlen und sorgen dafür, dass sich Fairy Tail in der Zielgruppe viral verbreitet und Carlsen für den Launch des Mangas maximale Aufmerksamkeit bekommt.
Fazit: Carlsen schafft mit dem Online-Game die transmediale Verknüpfung von Buch und Web. User werden zu Lesern und umgekehrt. Auch die Jury des Buchmarkt Awards ist überzeugt und verleiht Fairy Tail den Buchmarkt Award in Silber für die beste Online-Werbung des Jahres. Fairy Tail hat sich mittlerweile als eine der Top-Serien im Carlsen Manga Programm etabliert.
