SIRUP schafft mit einer Online-Aktion für die Band Razorlight einen Mehrwert, der auch von Nicht-Fans positiv und überraschend wahrgenommen wird und zum Weiterleiten einlädt.
Ziel ist es einen persönlichen Bezug der Zielgruppe zu der neuen Single »Wire To Wire« über ein Gemeinschafts- und Glücksmoment herzustellen. Die Band agiert hierbei als Gastgeber für einen Augenblick, der zwischen Freunden stattfindet.
Einer der emotionalsten Momente des Videos dient als Showbühne - Timecode 2.04 min, O-Ton: „We share the same scar“ - Aus der Dunkelheit erscheinen unscharfe Lichter. Das Spotlight, das den Frontmann erhellt, verdunkelt sich nach und nach bis nur noch seine Silhoutte vor einem Meer von flackernden Lichtern verbleibt.
Diese magische Situation wird festgehalten und mit der Community geteilt: jeder User bekommt die Möglichkeit ein persönliches Licht in der Dunkelheit zu entfachen. Er kann eigenständig die Position seines Lichts bestimmen und eine „Light Message“ per Mail für Freunde und die Community hinterlassen. Der Empfänger dieser Message kommt über einen Link auf die Landingpage „The Lightbrigade!“. Er kann neben der an ihn gerichteten Nachricht hinter jedem Lichtfleck eine weitere Message entdecken. Der Song „Wire To Wire“ läuft auf der Website in Schleife.
Die Band vermarktet Ihre Single durch spielerischen Erstkontakt auf eine originelle Art und Weise, gewinnt an Bekanntheit und profitiert am positiven Image der Aktion durch die Aktivität der Community. Dem User wird dabei eine einzigartige Erfahrung geboten, innerhalb der Community zu agieren und die persönlichen Gedanken auch im Social Web zu teilen - stets in positiver Verbindung mit der Band Razorlight.
